LOGO – Jak wypełnić BRIEF

Kiedy w IZARYSUJE rozpoczynamy pracę z Klientem wysyłamy mu formularz – BRIEF z zestawem kilkunastu pytań. Pierwsze i najważniejszych brzmi:

„Proszę napisać dokładną nazwę, która ma być zastosowana w logo.”

Brzmi banalnie? W praktyce możesz napotkać problemy. Nazwa w logo to nie tylko słowo. To decyzja o tym, jak marka będzie czytana, zapamiętywana i wyszukiwana.

Forma zapisu – wielkimi literami (np. NAZWA), małymi (nazwa), czy w formie mieszanej (Nazwa)? Każda z tych opcji to inne odczucia dla odbiorcy.
Znaki dodatkowe – myślniki, kropki, skróty czy człony typu „&”. Czasem jeden znak może stać się ciekawym elementem do użycia, a graficy lubią takie zaczepki:)
Spójność z domeną i mediami społecznościowymi – idealnie, gdy zapis wszędzie jest taki sam. Sprawdź czy domena jest wolna oraz przeanalizuj podobne nazwy u konkurencji.
Oficjalna nazwa vs. marketingowa (skrótowa) – w logo zwykle powinna znaleźć się ta forma, która będzie realnie używana przez klientów – tu wygrywa prostota.
Czytelność w różnych skalach – nazwa, która wygląda dobrze na billboardzie powinna być równie czytelna na wizytówce.
Język i odbiorcy – jeśli marka działa międzynarodowo, znaczenie ma także wymowa i ewentualne trudności językowe.
Indywidualny charakter – jeśli masz taką możliwość – niech nazwa będzie troszkę unikatowa. Zgodzisz się, że łamańce językowe typu: „Chemo-trans-bud-pol” albo twoje nazwisko to nie jest szczyt inwencji twórczej? 😉

Pomyśl jaka nazwa będzie Ci służyła dobrze też za 20 lat!

Możemy zaprojektować świetny znak, ale to nazwa jest jego fundamentem.
W dalszych artykułach omawiamy kolejne pytania z Brief’a.