LOGO – Jak wypełnić BRIEF

Kiedy w IZARYSUJE rozpoczynamy pracę nad logo z klientem wysyłamy mu formularz – BRIEF z zestawem kilkunastu pytań. Drugie pytanie brzmi:

„Czy logo ma zawierać hasło / slogan definiujący misję firmy?”

Slogan przy logo pełni funkcję uzupełniającą – dopowiada to, czego nie mówi sama nazwa i znak. Oczywiście nie zawsze jest konieczny.

Czy slogan jest potrzebny? – jeśli nazwa marki/produktu jest abstrakcyjna, to slogan komunikuje, czym się zajmujesz i szybko daje kontekst. To także może być skrót misji, Twojej przewagi albo podejścia (np. jakość, szybkość, specjalizacja) i często pierwszy kontakt Klienta z tym, co oferujesz. Jeśli masz nazwę podobną do konkurencji – slogan może Cię odróżnić, a rytmiczne, krótkie hasła zwiększają „przyczepność” marki w głowie odbiorcy. Na początku, gdy marka nie jest jeszcze rozpoznawalna, slogan pomaga szybciej zbudować zrozumienie i zaufanie.

Długość ma znaczenie – im krótszy slogan, tym większa szansa, że będzie czytelny w logo. 2–4 słowa działają zdecydowanie lepiej niż pełne zdania. Weź pod uwagę łatwość wymowy i zapamiętywania – slogan powinien „wchodzić w głowę” bez wysiłku. Zbyt skomplikowane lub obco brzmiące frazy działają na niekorzyść
Czytelność w praktyce – slogan nie zawsze będzie widoczny. Jeśli decydujesz się na jego użycie – to i tak przygotujemy logo w wersji bez niego.
Unikniesz w przyszłości problemów z czytelnością przy grawerowaniu i nadrukach na małych gadżetach reklamowych.
Elastyczność systemu identyfikacji – dobre logo powinno działać zarówno z hasłem, jak i bez niego. Slogan często jest elementem zmiennym – marka ewoluuje, komunikacja się zmienia, a hasło jest wtedy wsparciem.
Unikalność vs. banał – „wysoka jakość”, „profesjonalizm”, „najlepsze rozwiązania”… Jeśli hasło niczym się nie wyróżnia, zdecydowanie lepiej z niego zrezygnować.
Język odbiorcy – warto przemyśleć czy slogan powinien być po polsku czy angielsku. Możesz także czerpać ze slangu, ale tylko wtedy, gdy jest on naturalny dla Twojej grupy docelowej i spójny z charakterem marki. Zamiast hasła może się także pojawić imię i nazwisko, jeśli chcesz markę/produkt promować personalnie.

Trafnie dobrane hasło może nadać marce wyraźny kontekst i właściwy kierunek komunikacji.

W dalszych artykułach omawiamy kolejne pytania z Brief’a.