LOGO – Jak wypełnić BRIEF

Kiedy w IZARYSUJE rozpoczynamy pracę z Klientem wysyłamy mu formularz – BRIEF z zestawem kilkunastu pytań. Szóste pytanie brzmi:

„Kto jest głównym klientem i konsumentem marki obecnie? A kim jest nowy, wymarzony Klient?”

Określenie obecnego i docelowego klienta pomaga zaprojektować logo, które będzie atrakcyjne i zrozumiałe dla właściwej grupy odbiorców. Różne grupy klientów zwracają uwagę na inne wartości, estetykę i sposób komunikacji – dlatego projekt logo powinien być dopasowany do ich oczekiwań i stylu życia. Logo powinno być projektowane nie pod gust właściciela firmy, lecz pod odbiorców marki i sposób, w jaki mają ją postrzegać.

Informacje o grupie docelowej wpływają m.in. na: stylistykę logo, poziom nowoczesności lub klasyczności, dobór kolorów i typografii, stopień minimalizmu, charakter komunikacji marki.

Przykładowe grupy docelowe:
Marka premium / zamożni klienci
– często wymaga eleganckiego, minimalistycznego i bardziej wyrafinowanego logo budującego prestiż i zaufanie.
Młodsza grupa odbiorców / studenci / startupy
– zwykle lepiej reaguje na nowoczesną, dynamiczną i bardziej odważną identyfikację wizualną.
Klienci biznesowi (B2B)
– częściej oczekują profesjonalizmu, prostoty i czytelności komunikacji.
Dzieci lub marki rodzinne
– mogą wymagać bardziej przyjaznej, lekkiej i emocjonalnej stylistyki.
Klienci międzynarodowi
– zwykle potrzebują bardziej uniwersalnego i ponadczasowego języka wizualnego, który będzie dobrze odbierany w różnych kulturach.
Profesjonaliści i eksperci
– często oczekują estetyki budującej kompetencje, doświadczenie i wiarygodność.

Ważne jest również rozróżnienie kim jest obecny klient marki, a jakiego klienta firma chce przyciągać w przyszłości. Często nowa identyfikacja wizualna ma pomóc marce wejść na wyższy poziom, zmienić sposób postrzegania firmy lub dotrzeć do bardziej świadomego i wartościowego klienta.

W dalszych artykułach omawiamy kolejne pytania z Brief’a.