LOGO – Jak wypełnić BRIEF

Kiedy w IZARYSUJE rozpoczynamy pracę z Klientem wysyłamy mu formularz – BRIEF z zestawem kilkunastu pytań. Piąte pytanie brzmi:

„Jaki jest zasięg działalności firmy? Czy firma funkcjonuje lokalnie, czy globalnie?”

Zasięg działalności firmy ma duży wpływ na sposób projektowania logo, ponieważ pomaga określić skalę komunikacji marki w marketingu, charakter identyfikacji wizualnej oraz sposób odbioru przez klientów. Inaczej projektuje się identyfikację dla marki lokalnej, rodzinnej lub usługowej, a inaczej dla firmy działającej ogólnopolsko czy międzynarodowo.

Warto określić:
– czy firma działa lokalnie, regionalnie, ogólnopolsko czy globalnie
– czy obsługuje klientów stacjonarnie czy online
– czy planuje rozwój na nowe rynki

Marki lokalne często mogą pozwolić sobie na bardziej charakterystyczny, personalny – ilustracyjny lub tradycyjny wizerunek, budujący zaufanie i bliskość.
Firmy ogólnopolskie i globalne zwykle potrzebują bardziej uniwersalnego, prostego i ponadczasowego logo, które będzie czytelne w różnych językach, kulturach i kanałach komunikacji. W zależności od wielkości firmy dobieramy też poziom minimalizmu i skalowalności logo, potrzebnego do np. mediów społecznościowych oraz reklamy w internecie.

Dobrze zaprojektowane logo powinno wspierać rozwój firmy nie tylko dziś, ale również w przyszłości — dlatego ważne jest uwzględnienie planów rozwoju marki już na etapie briefu. Zastanów się czy będziesz wchodzić na większy rynek w przyszłości?

W dalszych artykułach omawiamy kolejne pytania z Brief’a na temat odbiorcy marki.